所有“万豪”品牌的酒店属于集团中比较高端的全服务商务酒店。

“JW 万豪”品牌则比一般的万豪高一个档次，主要面向奢华市场。这个品牌最初是万豪集团用来对标丽思卡尔顿和瑞吉这样的奢华酒店品牌，虽然目前万豪集团已经合并了这两个品牌，但这样的对标关系仍然适用。万豪集团目前仍然独立运营这三个品牌以占有奢华商旅市场中这三个不同的细分市场。

“万豪侯爵（Marriott Marquis）”是这个领域中一个特殊的子品牌。第一家万豪侯爵酒店开业于纽约，之所以这样命名是因为它开业在百老汇的侯爵剧院（Marquis theatre）。随着时间的推移，这家酒店渐渐变成了万豪集团该品牌的旗舰店。由于名声在外，万豪决定用这个名字在美国再开几家酒店以将其品牌化。

根据万豪集团的说法，“侯爵”是“万豪酒店和度假村”品牌的延伸，开始于 1980 年代三家超大型会展级别的万豪侯爵酒店：亚特兰大万豪侯爵（1663间房）、旧金山万豪侯爵（1499间房）和纽约万豪侯爵（1946间房）。以上每家酒店都有超过十万平方英尺（9290 平方米）的活动场地。

在之后的 25 年间，此品牌没有任何新的动向，直到 2010 年万豪集团开始给一些旧的万豪酒店重新挂牌（例如圣迭戈万豪），以及和其高端品牌 JW 相结合，相继于 2010 年 11 月开业了迈阿密 JW 万豪侯爵（257间房）和 2012 年开业了迪拜 JW 万豪侯爵（1612间房）。

……奥斯汀万豪侯爵的新闻发布稿有提到，“‘侯爵’物业是指具有 1000 间客房的大型会展型酒店，具有接待大型团队的设施和服务能力。”这种说法当然和其它的侯爵物业情况一致，但为何又要和 JW 扯上关系呢？

一位只愿通过电子邮件沟通的万豪发言人说，“基于侯爵品牌的设计，万豪比 JW 万豪规模要求更大，至少应具备 1000 间客房。然后万豪侯爵一般选址于城市中心，而 JW 万豪侯爵选址城市中心或窗口城市(gateway city)。JW 万豪侯爵还提供更好的硬件条件、具有体育俱乐部的健身中心、水疗和高端的精品零售商店。”如此说来，迈阿密 JW 万豪侯爵自然满足 JW 的要求，但它的客房数连 300 间都没有，完全不符合侯爵品牌的模式。

一位不愿透露姓名的酒店高管分享了他的看法：“如果万豪集团真的对侯爵品牌足够严肃的话，为什么芝加哥市中心梦幻一英里万豪不能是侯爵？它的房间数也超过了 1000 间。可能他们只是没有足够的名字来给自己的物业作区分罢了。”

“万豪侯爵”是万豪国际酒店集团所拥有的一个酒店品牌，用来标识大型的旗舰酒店。和凯悦集团旗下的“Hyatt Regency”品牌类似。

全球布局来看，在被并购前皇家是五星标准，普通艾美就普通四星，所以全球看来区别会比较大。但是并购后就没有新挂皇家了，所以并购后的艾美大部分都是五星标准(全球来看至少比喜来登标准高)。
但是之前的艾美不带皇家的参差不齐，有的是五星标准的老酒店，有的标准明显在相似背景喜来登之下。

之前艾美是法航自己的酒店品牌，最高的帕克艾美Le parker meridien。你可以当作同样法国的华尔道夫。 Le Royal 皇家艾美当作康莱德。 Le meridien就是希尔顿了。