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集团规模与扩张 构建成本竞争优势

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蓝钻会员 鲜花(5)

duhuinor 2009-10-26 16:59:37  | 显示全部楼层 | 阅读模式
尽管雅高不断将其经营触角伸向法国之外,品牌的国际知名度也在与日俱增,但其国内扩张亦在同速进行。
  1. 与众不同的品牌策略
  如:法文名字表述,“佛缪勒1号”品牌是其典型之一,“索菲特尔”品牌亦是如此。
  2. 拥有多个核心品牌。1995年底,雅高共有14个品牌。
  近年来,为进一步明确市场形象,将14个品牌减为7个核心品牌。现行主要品牌有:索菲特尔(规模最小的豪华品牌;四星以上;目标市场为商务游客;选址在城市、机场和旅游地;规模小,200间客房以下;全服务)、劳沃特尔
  品牌概况与品牌扩张是其知名的资本
  雅高集团的成功给其他国际酒店管理集团的冲击和影响较为深远,雅高的成功的速度“太快了”;正因为其速度非常快,引得世人惊讶。
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