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[见闻闲聊] [中国国航] “宾四海,礼天下”: 国航推出全新品牌形象广告

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蓝钻会员 鲜花(41)

richsh10 2010-8-14 09:55:31  | 显示全部楼层 | 阅读模式
北京奥美广告近日为中国国际航空公司启动了一则温馨的电视广告,透过此片,国航向观众传递了一个“礼”字,以体现了国航优质亲切、贴心的服务以及现代、国际的品牌形象。

相比较目前航空公司的诉求点多为产品方面,例如网络开通或者硬体设施等,但奥美相信,航空公司带给用户的旅行体验则更为关键。整支广告片通过一只小熊的视角,由办理登机手续、等候、登机等一系列环节,透视出国航对乘客的悉心关照,由中国文化中的一个“礼”字,彰显了国航“无论你是谁,来者都是客”的服务理念,传递出国航服务的周到与温馨。

无论是国内宾客,还是身居海外的商旅人士,均为国航的目标受众,因此该广告片的投放也分布于国航机上的电视频道,以及凤凰卫视等在欧美等国航主要航线市场的有落地的电视台进行播放。除此之外国航还将在自己的销售中心与售票网点播放该广告片,藉由不同的接触点,向其目标受众传递 “来者都是客”的品牌讯息。

该品牌形象广告片于今年飞行繁忙的夏天开始投放,预计将持续到明年。

Credits:
项目:国航品牌形象广告片
客户:中国国际航空公司
简报:藉由独特美好的旅行体验来彰显国航"来者都是客"的品牌理念
创意代理商: 奥美广告
创意总监: 龙杰琦
美术指导:吴忠顺
文案:万千
制作人: 洪一
媒体代理商: 传立
制作公司:挚在制作

http://madisonboom.com/article.asp?id=7145
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钻石会员 鲜花(1)

jj0999 2010-8-14 10:40:34  | 显示全部楼层
感觉还行,但是国航的服务也够呛的

蓝钻会员 鲜花(113)

lptpru 2010-8-14 10:55:21  | 显示全部楼层
广告并不能改变国航霸道服务与垃圾FFP的实质

蓝钻会员 鲜花(38)

einfach 2010-8-14 11:58:37  | 显示全部楼层
广告并不能改变国航霸道服务与垃圾FFP的实质
lptpru 发表于 2010-8-14 10:55



    顶ls的,只是无奈的选择而已

蓝钻会员 鲜花(149)

eagle007 2010-8-14 12:40:44  | 显示全部楼层
垃圾穿再华丽的马夹也还是垃圾

黑钻会员 鲜花(12)

Texan 2010-8-14 13:09:55  | 显示全部楼层
净整没用的,把服务品质提高一下比打广告实在多了

钻石会员 鲜花(0)

wly 2010-8-14 15:31:33  | 显示全部楼层
广告内容和实际也差得太远了

钻石会员 鲜花(8)

cyrus 2010-8-14 15:33:32  | 显示全部楼层
刚才在madisonboom看到了,说实在的,还真没感觉...抄国外的一条TVC!

白金会员 鲜花(2)

luckyjack 2010-8-14 15:40:18  | 显示全部楼层
唉,垃圾广告公司能出什么好广告,现在对奥美的人简直深恶痛绝,就拿钱勤快,什么活也出不来,说起奥美就生气。。。。。。。。。。。。。。
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