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W酒店:用音乐为品牌换装

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richsh10 发表在  2010-7-19 22:13:24  | 显示全部楼层 | 阅读模式
在众多的酒店品牌中,W始终如一个个性十足的青年,扮演着引领时尚的角色。随着在大中华区第一家香港W酒店的华丽亮相,今年在台北、2011年在广州以及2014年在上海外滩都将陆续出现W酒店的身影,相信不久后,越来越多的中国客人会更加了解W品牌的特色和内涵。

  此次,W携手知名音乐人迈克朗基罗(Michaelangelo L’Acqua)为W品牌量身打造第七季W音乐专辑《Symmetry》,并聘请迈克朗基罗荣任W酒店全球音乐总监,为酒店品牌音乐的推出通力合作,又一次引领了酒店与音乐的融合之路,成为打造酒店品牌音乐的成功先驱。

  同属奢华品牌,W针对性更强

  初看迈克朗基罗的简历,或许会被众多的国际知名品牌搞得眼花缭乱,可以不夸张地讲,迈克朗基罗在音乐与时尚领域取得了一个个里程碑般的成就。2009年7月,迈克朗基罗被任命为W全球酒店的音乐总监,负责将W酒店品牌的音乐之路扩展到北美以外拥有W酒店的所有地区。

  当记者问及与之前辉煌的音乐经历相比,此次出任W酒店全球音乐总监有何不同的感触和体验时,迈克朗基罗笑着表示:“以前身处时尚领域,不管在哪一个品牌,都会与各种各样拥有想法和才华的设计师们合作,音乐需要与他们所创造出的产品相互结合,并且需要花费很长的时间沟通及磨合。与之前的合作对象的相同之处在于,W和它们都属于全球的奢华品牌,但W的针对性更强,客户群更为明确。”对此,迈克朗基罗继续解释道:“与W的合作也是我个人第一次涉足酒店品牌音乐这一领域,本身这个领域就是引领潮流的一种体现,我也希望借此机会可以将自己的事业提高到一个新的高度。我很高兴能够参与到W酒店品牌的音乐创作中,我想不管在世界的哪里,W所要向顾客传达的理念都是共通的,W是一个品牌,一个专注且完整的品牌,而为W量身打造的音乐,是希望全力为W创作更为生活化且独属于W的音乐,即‘完全品牌音乐’,并且这些音乐的欣赏者是将W的客户群作为主要目标的。”

  新专辑伴随“假日偷享”计划

  2010年6月,由迈克朗基罗上任后为全球W酒店打造的首张CD《Symmetry》在亚洲发布,此张专辑虽然已经是W酒店品牌音乐的第七张CD,但却拥有着与以往6张CD显著不同的特色,也正是迈克朗基罗想要向受众传达的一种全新的W音乐理念。并且配合着此次W酒店在亚太区全力奉献的“假日偷享”客房套餐活动,宾客们可以在马尔代夫、苏梅岛、巴厘岛、首尔、香港任一家W酒店中享受与W亲密接触的完美体验。

  谈到此张专辑的最大特点,迈克朗基罗信心满满地介绍说:“W品牌的前六季音乐,都旨在表达一种‘漫游’和‘迷失’的意境,具备非常强的节奏感和动力,给人强大的能量支持。在第七季音乐的酝酿和创造阶段,特别是在去年全球经济形势都比较低迷的大背景下,调查显示出人们都更倾向于接受那种能够让人感受到恬静和平和的气氛的音乐,所以我们将《Symmetry》打造成了同样具备韵律感但更强调让人放松的音乐类型,在我看来,W的音乐应该比较适合用于各种各样的派对,而在这样的一种环境中,人们更渴望得到的就是真正的休闲和轻松,我希望传达给W的顾客的理念是让他们感到,任何地方都可以作为欣赏W音乐的所在,并且使他们‘过耳难忘’。”目前,顾客们除了在W酒店中可以随时欣赏到这张新专辑的魅力,还可以在所有W酒店的精品店中以16美元的价格购买到此张专辑,亦可在线购买和下载。
音乐品牌本土化

  正如W酒店向我们所传达的那样,W酒店的品牌音乐也同样可以被看作为一种音乐品牌,在走入不同的市场和走近不同受众的过程中面临着品牌本土化的问题。但也正如W酒店在世界各个地区都具备着自身鲜明的特征和个性那样,W酒店的品牌音乐,也同样在本土化的同时需要保持住专属W的音乐风格。

  对此,迈克朗基罗意味深长地说:“我们都知道,W音乐品牌的本土化并不是一个仅仅关乎于中国地区的问题,既然我们在做全球的W音乐,就要求我将W的音乐融合到世界上各个有W酒店存在的角落。但同时,需要我们始终牢记的是,客人们来到W、选择W,从音乐的角度来说,就是想听到只属于W的音乐,所以本土化的实现应该是在秉持了W音乐的原有风格,并在此之上的更高层次的创新过程。”而面临如何尽可能地达到W音乐的本土化,迈克朗基罗则表示:“我们对W音乐的本土化也在不断地做着努力,比如这一次我专程从美国飞到香港W来,就是为了能够寻求更多的机会到更多拥有W酒店的地方感受不同的地方音乐,特别是在亚太地区,这里有着深厚且独特的音乐文化,我由衷地希望可以与亚太地区的音乐家们通过交流,打造出具有亚太元素的W音乐。此外,每到一地,我也会迫切地想要与当地知名的DJ进行合作,比如共同举办派对,在轻松和专业的氛围下用音乐达成沟通,从他们那里汲取更多具备当地特色的音乐感觉。而不断这样尝试和努力的结果让我相信,终将能够完美地为宾客打造一种既能反映W品牌的纽约根基,又能囊括W酒店所位于的每一个城市或度假胜地之独特音乐文化的音乐体验。”

钻石会员 鲜花(0)

wly 发表于 2010-7-19 22:22:04  | 显示全部楼层
住过香港的W
对它家音乐没任何印象
倒是那个电梯比较有个性

钻石会员 鲜花(2)

spinchina 发表于 2010-7-19 23:44:55  | 显示全部楼层
以前住纽约W的时候觉得他家音乐就是时装秀上的音乐过来的…反而是艾美公共区域的音乐还不错

白金会员 鲜花(0)

dfh187 发表于 2010-7-21 12:19:08  | 显示全部楼层
很时尚的酒店,香港有些娱乐圈的人在那里结婚喜宴
迟来的春天

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