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讨论交流:关于IHG的各大品牌定位

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本帖最后由 历史传奇人物JF. 于 2020-4-8 22:52 编辑
在飞客很久了,一直以来这里报告比较多,但是讨论酒店行业的具体内容就很少。经常会看到有人询问某某品牌的定位如何。加上最近一两年,IHG的动作也比较频繁,这个问题也可以探讨一下了。
首先,还是看看官方是怎么定位的吧,我们来看两张官方图片:
讨论交流:关于IHG的各大品牌定位
讨论交流:关于IHG的各大品牌定位
官方的信息大致包含以下几条:1、集团酒店内部对自家酒店做出了四级分档,当然这里并没有包含两个公寓品。
2、从实际情况来说,avid这个新品牌并不适合中档的定位,中低档是它更适合的位置,只是洲际官方不会这么去宣传。
3、金普顿、洲际、丽晶、六善虽然同属于奢华档,但是根据集团的细分市场定位定位,丽晶、六善属于顶奢。这也符合目前酒店集团的潮流,那就是奢华酒店分为A类和B类,比如希尔顿的华尔道夫和康莱德。
4、金普顿的定位稍低于洲际,这说明IHG内部已经根据实际情况进行了微调。
其实在过去很多年,大家对IHG品牌的认知是清晰的。因为IHG品牌数量并不多。三大基本单品:洲际、皇冠、假日占据绝对地位。分别是奢华B类(豪华)、高档、中高档这三个档次的代表性品牌,并且深入人心。之后,像avid、智选假日、逸衡、英迪格、六善,这些也是属于定位比较清晰的,没有太大争议。
其余的几个牌子,华邑、金普顿、丽晶则产生的较大争议。特别是金普顿和丽晶。这里也给大家一一道来。
先说华邑,相对来说争议较小。从很多方面来说,它更像是一个加入了中国文化的皇冠假日。但是由于国内业主对于华邑的宣传许多以超五星酒店或者奢华酒店开头,因此造成了一定程度上的认知偏差。同时,因为皇冠假日在中国发展了多年,有许多年头很老的酒店,也一定程度的降低了皇冠在人们心中的档次。但是从同时期的皇冠和华邑酒店来看,华邑并没有太大的优势。
再说金普顿,这是一个目前很难判定的品牌。因为金普顿之前都在北美,而北美的酒店硬件水平,我个人觉得是比较差的,这当然和发展的比较早有关系。就先我们国家一些比较老的酒店现在也跟不上时代一样。正因为如此,由于缺乏国内参照,除了价格,大多数金普顿我是很难把奢华甚至豪华的字样和他联系起来。只不过,对比同区域的英迪格,金普顿确实是要高出那么一档。目前该品牌也即将登陆内地,而国内目前有不少英迪格,口碑还是不错,它将成为金普顿重要的档次参照酒店。那么金普顿是否能够对得起IHG对它的定位以及市场的认可,未来两年至关重要。
丽晶是一家非常曲折的品牌,本来定位奢华一点问题没有,可惜经历了诸多波折之后,被拆的七零八落。而旗下物业,品质也参差不齐,也使得大家对该品牌实际的表现产生了质疑。目前上海浦东四季即将变成丽晶,重庆丽晶各方面也足够强,香港洲际本身作为香港代表性酒店升级后恢复成丽晶也完全没有问题,台北的晶华酒店也一直是当地代表,这些物业都能够支撑丽晶奢华酒店之实。就国内而言,最大的问题就在于北京丽晶,这是一家各个方面都很难和奢华两个字挂上边的酒店。但北京丽晶的位置真的太好了,曝光量不会小,因此以国内来说,北京丽晶的何去何从将很大程度上决定了丽晶是否能够恢复IHG想要的地位。
总的来说,要认知清楚酒店定位,同一时期,同一地点才能更好的进行直接比较。同时这样的定位最多只能代表某种下限,这种情况在国内尤为明显。因为我们国家属于高速发展阶段。建筑设计的革新换代也非常的快。下一级品牌各方面条件反超上一级,在国内还是比较常见的。

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shiokaze汐風2023-1-2 10:19
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渔夫吕小布2022-2-21 17:57
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本人嘟少2021-4-29 23:56
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Brightchen2020-8-29 11:49
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周十2020-4-26 21:58
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95 个评论

Flyrt  黑钻会员  2020-4-8 22:57:59  | 显示全部楼层
前排留名,楼主写的很棒
icegine  蓝钻会员  2020-4-8 23:01:12  | 显示全部楼层
北京的丽晶让我想起以前长沙五一广场的皇冠假日
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飞机起飞2020-4-9 03:51
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弗兰莉克博士  空乘  2020-4-8 23:12:13  | 显示全部楼层
原来英迪格高于华邑
追羲荫泉  钻石会员  2020-4-8 23:14:01  | 显示全部楼层
我就想知道那些新品牌会员待遇
我了解一下金普敦何时登陆内地?
历史传奇人物JF.  钻石会员   楼主| 2020-4-8 23:18:21  | 显示全部楼层
这个就算是精品酒店光环吧,本质是差不多的。这就像汽车里面,比如奥迪的A4和A5,底子一样,但是你要点个性,就多付出一点了。
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Carlson.Cui2020-4-9 13:00
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飞机起飞2020-4-9 03:52
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浮生mxw  白金会员  2020-4-8 23:18:39  | 显示全部楼层
北京的丽晶真的一般般
历史传奇人物JF.  钻石会员   楼主| 2020-4-8 23:20:53  | 显示全部楼层
juju的饲养员 发表于 2020-4-8 23:14
我了解一下金普敦何时登陆内地?
官方资料目前显示的是三亚,上海和南京。但是具体的时间都还待定,之前三亚说是今年,但是眼下这情况,怕是说不清楚了。
飞客1963654  禁止发言  2020-4-8 23:23:59  | 显示全部楼层
丽晶距离顶奢还是有距离的,嘉佩乐、宝格丽这个level才是真正的顶奢,此外半岛和文华东方,以及部分好的丽思 瑞吉 柏悦也是比较接近的
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飞机起飞2020-4-9 03:52
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飞客1963654  禁止发言  2020-4-8 23:24:30  | 显示全部楼层
juju的饲养员 发表于 2020-4-8 23:14
我了解一下金普敦何时登陆内地?
三亚的之前据说今年开,现在看可能会延期一年
历史传奇人物JF.  钻石会员   楼主| 2020-4-8 23:34:35  | 显示全部楼层
评论内容不可见
顶奢其实没有必要分的那么细致,因为往上的尺度空间是很大的。而这种级别越往上走也越少,因此由于数量问题,不足以形成一个真正意义上的层级。而且实际上来说,现在国际上比较通用的STR只有6个级别,包含洲际、康莱德,JW万豪以上的都是最高的级别。只不过这一级别整体数量还是很大的,因此大家习惯上还是给他单独区分了。
如果要细说的话,丽晶能够恢复到几个主要竞争对手,比如四季、栗子、瑞吉、华尔道夫、柏悦就已经非常不容易了。宝格丽那种,IHG如果想做,得另外想想办法。
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purpleu2020-5-17 10:50
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周十2020-4-26 22:04
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Jack Zhang2020-4-9 20:37
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飞机起飞2020-4-9 03:52
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安缦之类的 算哪种?
thujerry  白金会员  2020-4-8 23:45:36  | 显示全部楼层
学习了,ihg住的不太多,但是一直有个觉得很怪的地方…假日品牌是还有个假期套房的子品牌么,每次看到假日套房都感觉挺违和的
我要吃如家酒廊    匿名飞客  发表于 1970-1-1 08:00:00
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